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省工商局2013年上半年广告监测情况通报

根据省工商局部署,全省工商系统对辖区内部分媒体2013年上半年广告发布情况进行了监测。

一、监测范围及对象

全省部分广播、电视、报纸、期刊、网站发布的药品、医疗、保健食品、普通食品、房地产、旅游、招商和特许加盟、收藏品(人民币)、其他金融服务(集资)、广播电视购物广告。

二、监测结果分析

共监测广告61423条次,发现涉嫌违法广告1095条次,违法率为1.78%,同比下降2.2个百分点、环比上升0.09个百分点。

(一)从地区分布看,粤东地区广告违法率为零,珠三角、粤东、粤西、粤北广告违法率同比下降。珠三角、粤西、粤北环比上升,粤东环比持平。从各地情况看,珠海、汕头、河源、梅州、汕尾、清远、潮州、揭阳、云浮的广告违法率为零。省属、惠州、中山、江门、阳江、湛江、肇庆、顺德的广告违法率低于全省平均违法率(详见表一)。

表一:按地区分类的广告发布趋势

 

(二)从商品和服务类别看,在被监测的十类商品、服务广告中,其他金融服务(集资)广告违法率为零,收藏品(人民币)广告违法率最高。食品(非保健食品类)、房地产、旅游、招商和特许加盟广告违法率低于全省平均违法率。医疗、药品广告违法量占比较大。医疗、广播电视购物广告违法率同比、环比下降。保健食品、房地产广告同比下降,环比上升。收藏品(人民币)广告同比上升,环比下降。药品、食品(非保健食品类)、旅游、招商和特许加盟广告违法率同比、环比上升(详见表二)。

表二:按商品和服务分类的广告发布趋势

 

(三)从媒体分类看,在五类媒体中,互联网广告违法率最低,报纸广告违法率最高,电视、互联网广告违法率低于全省平均广告违法率,电视、报纸广告违法率同比、环比下降,广播、互联网广告违法率同比下降、环比上升,期刊广告违法率同比上升,环比下降(详见表三)。

表三:按媒体分类的广告发布趋势

 

三、违法广告主要表现及典型涉嫌违法广告

(一)违法广告主要表现。一是药品广告含有不科学的表示功效的断言或者保证;利用专家、患者的名义和形象作证明。在大众媒体发布处方药广告。二是医疗广告涉及诊疗方法、疾病名称;含有保证治愈的内容;利用患者、卫生技术人员的名义、形象作证明。三是食品(含保健食品)广告直接或者间接地宣传治疗作用。四是未经审查发布药品、医疗、保健食品广告。

(二)典型涉嫌违法广告。

药品:

1.甘露酥油丸(西藏昌都光宇利民药业)。312日发布于《南方都市报》,广告中含有“第一阶段:胃口越来越好、气色明显好转,腿脚有劲、心情舒畅,抵抗力大大增强。高血压、高血脂、脑血栓...痛风等慢性病显著改善”、“第二阶段:各种慢性病症状好转、头发乌黑油亮、各种斑点自然淡化”等不科学的表示功效的断言和保证;使用“104岁的王奶奶”、“、上海的李教授”、“家住深圳的王大爷”等患者的名义做证明,违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第(一)、(四)项的规定。

2.益气聪明丸(陕西摩美得制药有限公司)。227日发布于《羊城晚报》B7版,广告中含有“患者服用初期,耳朵很快温热除湿、干爽通畅,耳痒痛、爬蚁感或耳聋耳沉等症状明显改善;23个阶段就能对付多年的耳聋耳鸣”、“吃完1个阶段,感觉耳朵通了,耳鸣声音小了!3个阶段后,耳鸣没了,听力得到了快速改善”等不科学的表示功效的断言和保证;使用“季先生”等患者的名义做证明,违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第(一)、(四)项的规定。

3.双姜胃痛丸(西双版纳版纳药业有限责任公司)。156日发布于茂名电视台新闻综合频道,广告中出现“当天就见效,三副药治好难缠的老胃病”等不科学的表示功效的断言和保证,违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第(一)项的规定。

4.舒筋健腰丸(广州陈李济药厂有限公司)。156日发布于茂名电视台新闻综合频道,广告中出现“3天快速止痛,3阶段全面康复”等不科学的表示功效的断言和保证,违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第(一)项的规定。

5.凤保宁。328日发布于东莞电视台公共频道,广告中含有“最后用到第四颗第五颗的时候,就完全干净了,现在白带也都正常了,异味也都消失了...”等不科学的表示功效的断言和保证,违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第(一)项的规定。

6.五海瘿瘤丸。49日发布于《舞台与银幕》,通过大众传播媒介发布处方药广告。违反了《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(九)项和《药品管理法》第六十条第二款的规定。

7.驱白巴布期片。312日发布于星岛环球网。广告中出现“30秒起效,标本兼故,不复发”等不科学的表示功效的断言和保证;使用“解放军空军总院,北京大学第三医院,临床有效率高达98%”等说明有效率和利用医疗机构名义作证明的内容。违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第(一)、(二)、(四)项的规定。

医疗:

8.一流水准彰显实力的强度和亮度——来自惠州市中心人民医院泌尿外科的临床报告。516日发布于《惠州日报》。广告中出现“肾盂肿瘤根治术、膀胱肿瘤根治术”等含有涉及诊疗方法、疾病名称的内容。违反了《医疗广告管理办法》第七条第(一)项的规定。

9.爱在午夜(男性生殖泌尿治疗中心)489日发布于江门电台综合节目,利用医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。违反了《医疗广告管理办法》第十六条第一款的规定。

10.胡泽民类风湿强直性脊柱炎门诊。发布于312日的《西江日报》B3版,广告中出现“‘中医营养免疫疗法’,被称为治疗类风湿、强直性脊柱炎等免疫系统疾病最有效的方法”等含有涉及诊疗方法、疾病名称的内容。违反了《医疗广告管理办法》第七条第(一)项的规定。

11.美丽养生馆(东莞东兴医院)。312日发布于东莞电台音乐广播频率。利用医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。违反了《医疗广告管理办法》第十六条第一款的规定。

12.深圳市仁和肝病治疗中心。489日发布于深圳电台89.8频率。广告中出现“不用吃药只需打针就能彻底清除肝炎病毒”、“只需三到五针就能让大小三阳得到完全康复”、“凡经本中心治疗一个疗程未能转阴的特别患者,全体专家免费会诊治疗直到康复为止”等保证治愈的内容。违反了《医疗广告管理办法》第七条第(二)项的规定。

保健食品:

13.久久虫草精胶囊。312日发布于《羊城晚报》,广告中出现“止咳化痰”、“痰咳喘,食用一段时间,病情减轻,痰量减少;连服一段时间,病情逐步减轻,直至康复。它可以恢复肺、支气管的功能,清理肺部和支气管中的垃圾。在天气变化时,病情很少发作。”等宣传治疗作用的内容。违反《中华人民共和国广告法》第十九条、《食品广告发布暂行规定》第七条的规定。

食品(非保健食品类):

14.至尊一氧化氮。227日、313日发布于《老人报》,广告中出现“服用至尊一氧化氮三个疗程后,脑中风,冠心病、心肌梗塞基本康复,活动自如”等宣传治疗作用的内容。违反《中华人民共和国广告法》第十九条、《食品广告发布暂行规定》第七条的规定。

15.三株益生菌。227日发布于《老人报》,广告中出现“服用1个月到2月胃肠功能改善,炎症消失等”等宣传治疗作用的内容。违反《中华人民共和国广告法》第十九条、《食品广告发布暂行规定》第七条的规定。

去年以来,“甘露酥油丸”、“益气聪明丸”、“双姜胃痛丸”、“舒筋健腰丸”等药品的违法广告以及“深圳市仁和肝病治疗中心”的违法医疗广告被省工商局公告、通报,但上述严重违法广告仍在发布。


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